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    消費 · 2019.09.22 原創

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    by Weii 1 Loading...

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    今年6月份,標志情報局獨家報道了馬鈴薯片品牌樂事(Lay’s)在國內率先推出新LOGO和新包裝。全新的LOGO雖然保留了圓形的“土豆”和紅色的弧形飄帶,不過整體趨于扁平化。例如圓形的“土豆”由球體變為漸變色,同時圓形周圍發散的白色光暈也消失了。紅色的弧形飄帶移除了底部的金色描邊,優化了投影部分,其整體的造型也做了相應的調整,使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    時隔三個月后,樂事官方正式宣布將全面推出新的包裝設計。這是12年來樂事首次帶來嶄新的面貌。與以前的重新設計不同,樂事(Lay’s)并未經歷根本性的轉變。

    百事公司旗下公司菲多利(Frito-Lay)高級設計總監Jon Guerra表示,盡管樂事(Lay’s)在全球市場中占據很大一部分份額,即使這樣,樂事(Lay’s)也需要以一個全新的面貌來保持品牌更具年輕和現代的關聯性。

    樂事新舊LOGO(中文版)

    樂事(Lay’s)全新的LOGO和我們之前報道中國版本基本一致,在包裝中應用上,LOGO相對縮小了面積,并帶有可以往外散射的能量環(輔助圖案)。其字體除了取消下面的黑色陰影外,字母“L”和“y”均進行了微調。

    樂事新舊LOGO(英文版)

    多年來,樂事(Lay’s)的品牌LOGO盡管有過多次更新,但自1950年代開始出現紅底白字的概念后,至今保留了這種配色。在此次更新中,樂事(Lay’s)認為無需對其進行太多更改,而是在此基礎上進行一些具有當代意義的調整,例如扁平化圖形和使用現代的字體。這種調整既不疏遠樂事(Lay’s)現有的基礎,又與新的消費者拉近距離。

    樂事新LOGO(英文版)

    薯片袋的包裝方面,最引人注目的新元素是從新LOGO中散發出來的同心環,它是一種隱喻設計,旨在喚起反射和感應的雙重觀念。

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    樂事新LOGO和發散的同心環圖案

    其次是食材圖片的變化,雖然切成薄片的馬鈴薯或燒烤調味料等風味成分的照片對于樂事(Lay’s)的設計來說并不陌生,但設計團隊拍攝它們的方式卻并非如此。

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    樂事舊包裝

    在舊的包裝上。 食物是從側面拍攝的。現在,它們是從上到下的角度出現的。“它與當今消費者更為相關,”Jon Guerra說,“每個人都在拍攝他們盤中的食物分享到社交媒體上,所以我們想利用其中的一些靈感。旨在使品牌在社交媒體和內容再生時代保持相關性。我們希望通過彩色的攝影和全新的LOGO來傳達樂事(Lay’s)是一個快樂而美味的品牌”。

    樂事新包裝

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    樂事新包裝

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    樂事新包裝

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    樂事新包裝

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    樂事新包裝

    根據標局了解,樂事(Lay’s)新包裝將于下周開始在首先美國和加拿大市場進行推廣,然后再逐步進入到其他國家。新LOGO將在超過25種口味的115種樂事(Lay’s)產品上使用。

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    值得一提的是,在中國市場,樂事(Lay’s)早在今年3月份新包裝就已經出現在各大超市,這比北美市場早了近半年時間。

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    樂事新包裝(中國)

    國內市場換新三個月后,樂事即將在全球推出新LOGO和新包裝

    樂事新包裝(中國)

    下面的視頻展示了樂事(Lay’s)從上世紀五十年到至今在包裝上的不同變化。

    12年后樂事(Lay’s)悄悄更新品牌LOGO,推出新包裝

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    已有1人參與討論

    1. Carmen 科長

      2019/09/27 at 21:27

      都挺好看的!!!!

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