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    新聞 · 2019.09.19 原創

    為吸引年輕人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

    by Weii 0 Loading...

    為吸引年輕人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

    知名零食 多力多滋(Doritos)是百事子公司菲多利(Frito-Lay)的一個墨西哥風味的玉米片品牌,由Arch West發明并于1964年創立,目前Doritos銷售于全球各個國家,并推出了多種口味。

    為吸引年輕人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

    最近,Doritos正在展開一個沒有品牌LOGO的全新廣告活動,試圖吸引Z世代(美國及歐洲的流行用語,意指在1990年代中葉至2010年前出生的人)的青少年以及青年群體的注意力。

    為吸引年輕人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

    菲多利公司(Frito-Lay)營銷高級副總裁Rachel Ferdinando表示:“現在的年輕人幾乎拒絕任何傳統形式的廣告,年齡在8到22歲之間的Z世代更熟悉Netflix等無廣告體驗,因此品牌必須找到新的方式來吸引他們。我們希望剔除品牌等其他元素,不需要產品名和LOGO,沒有夸大其詞的宣傳標語,只是想傳達給更多年輕人你喜歡的東西。”

    為吸引年輕人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

    為了配合這個全新的活動,Doritos將原來的LOGO改為一個簡單的三角形,并打上“Logo Goes Here”字樣,就連官方網站的域名也從“Doritos.com”由TheLogoGoesHere.com代替,此外網站上之前發布帶有LOGO的產品圖片均已清理干凈,取而代之的是關于年輕人主題的照片和視頻

    據標志情報局了解到,Doritos剛剛在YouTube上發布了一個全新的廣告,在60秒的視頻中,從頭到尾并沒有提到Doritos或者出現其LOGO等元素,而是暗示了Doritos其熟悉的三角形和紅色和藍色袋子進行識別,包括和調味料有關聯的橙色粉末。這則廣告還將出現在每周一的MTV視頻音樂獎頒獎典禮上。

    不過值得注意的是,Doritos原來的LOGO并沒有永遠消失,這個“Logo Goes Here” LOGO僅限于此次廣告活動使用。

    為吸引年輕人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

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