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    企業 · 2019.09.29 原創

    歐洲最大生豬出口企業 丹麥皇冠 更新品牌LOGO

    by Weii 0 Loading...

    自2018年我國發生非洲豬瘟疫情以來,從今年下半年開始,生豬市場供應明顯減少,價格較快上漲。那么,今天的品牌新聞將和豬有關。

    歐洲最大生豬出口企業 丹麥皇冠 更新品牌LOGO

    根據2017年丹麥統計局數據,丹麥總人口為574.9萬,而你可能不知道的另外一個數據是,丹麥是一個養豬大國,年均產2800萬頭豬,相當于每1個丹麥人就有5頭豬,絕對是一個躺在豬背上的國家。

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    作為一個名副其實的專業養豬國,丹麥有幾家非常著名的生豬屠宰和豬肉生產企業——丹麥皇冠(Danish Crown)。其歷史可以追溯到1887年,當時是由500多位丹麥農民組建的一個屠宰場。

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    目前 丹麥皇冠 擁有超過6800名受過高等教育的農民養殖戶和2.9萬名員工。在全球23個國家和地區擁有75個分支機構。2018年,這家公司和阿里巴巴簽署五年協議,未來每周向阿里巴巴的線上和線下超市供應250噸豬肉制品。

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    今年早些時候,丹麥皇冠宣布一項計劃,預計到2030年減少50%的排碳量,繼續朝著肉類生產完全氣候中和的目標前進。另外,至2030年,丹麥皇冠將努力成為全球最可持續最成功的肉類生產商。

    為了能夠將這一計劃在公司內部和外部表現出來,丹麥皇冠對自己的品牌形象也做出了更新。

    其中新標志在保留皇冠基本結構的基礎上簡化圖形。顏色則從標志中移除黑色,只保留了紅色,并加入綠色和粉紅色作為品牌的輔助色。

    歐洲最大生豬出口企業 丹麥皇冠 更新品牌LOGO

    全新的視覺系統包括企業形象標志,專門開發的定制字體Danish Crown Display和Danish Crown Text(下圖,文末可下載這一套字體學習研究)。

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    丹麥皇冠首席執行官Jais Valeur表示:「新形象為丹麥皇冠從農場到餐桌的可持續未來樹立了新的方向,新的品牌標志和視覺系統為公司的這一新目標提供了強力支持。今天,全新的視覺系統已經在集團全球75個分公司同時亮相。」

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    另外,隨著新形象的啟用,丹麥皇冠旗下公司Tulip郁金香食品公司(Tulip Food Company)將更名為丹麥皇冠食品(Danish Crown Foods)。值得一提的是,已有100年歷史的Tulip這個名稱繼續作為其產品品牌使用。

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