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    航空 · 2019.09.25 原創

    新西蘭航空注冊“Kia Ora”為商標,引發毛利人強烈抵制!

    by Wayne 0 Loading...

    新西蘭航空注冊“Kia Ora”為商標,引發毛利人強烈抵制!

    新西蘭國家航空公司新西蘭航空(Air New Zealand)是一家經營國際和新西蘭國內航空業務的集團公司,提供新西蘭國內和往返澳洲、西南太平洋、亞洲、北美和英國等國際航線的旅客和貨物航空運輸的服務。

    《Kia Ora》是新西蘭航空飛機上的一本雜志,主要以宣傳新西蘭文化以及和航空有關的內容。今年早些時候,航空公司重新梳理了這本雜志的定位,并設計了一個全新的LOGO。新LOGO出現在今年5月份最新一期雜志的封面上。

    雜志《Kia Ora》的LOGO以新西蘭航空圖形LOGO和“Kia Ora”文字兩部分組成,只不過新版本將圖形部分從黑色背景板中解放出來,字體則選擇了更加粗厚的一款無襯線字體。隨著新版LOGO在雜志上的應用,航空公司同時也將這個LOGO申請注冊成為了商標

    新舊雜志封面對比

    不過此時并非就此結束,在大家得知新西蘭航空將“Kia Ora”申請為商標后,新西蘭原住民毛利人(Maori)表示無法接受,同時也威脅和抵制新西蘭航空的這一舉動。

    新西蘭航空注冊“Kia Ora”為商標,引發毛利人強烈抵制!

    毛利人委員會Maori Council在一項指控中表示,新西蘭即將注冊的“Kia Ora”商標涉及竊取毛利人的文化資產。“Kia Ora”在毛利語中是打招呼的用語,所有新西蘭人都經常使用。這種語言是國家的財富,任何人都不應該聲稱對它擁有獨家知識產權。

    新西蘭航空注冊“Kia Ora”為商標,引發毛利人強烈抵制!

    其實新西蘭航空早在飛機雜志上就已經使用這個名稱了,而此次申請成為商標也就意味著新西蘭航空對“Kia Ora”擁有了獨家權利。

    新西蘭航空注冊“Kia Ora”為商標,引發毛利人強烈抵制!

    Maori Council認為新西蘭航空無權替Kia Ora注冊商標。如果航空公司真的想要推廣毛利語,他們應該將自己年度利潤的一部分用于開發和推廣毛利語,而不是將其占為己有。“Kia Ora”這兩個詞不僅是毛利語的同義詞,也是全新西蘭的同義詞。我們拒絕讓這個詞落入商業脈絡。

    新西蘭航空注冊“Kia Ora”為商標,引發毛利人強烈抵制!

    新西蘭一位知識產權專家針對此事認為,新西蘭航空這一做法存在過激行為,在飛機的雜志上使用這句話是一回事,但是聲稱對kia ora擁有獨家權利就有點過頭了。如果新西蘭航空無視這些爭議,會冒犯很多毛利人(目前毛利人總人口約為70,其中新西蘭就占了62萬)。

    新西蘭航空注冊“Kia Ora”為商標,引發毛利人強烈抵制!

    隨后,新西蘭航空對此事也做出了回應,航空公司聲稱,《Kia Ora》雜志自2007年以來一直在發行。今年早些時候,航空公司將這本雜志進行了一次品牌重塑,之后就將新的LOGO申請了商標注冊。航空公司認為,他們只是替雜志現有字體格式的“Kia Ora”申請商標,不是替這個詞注冊商標。

    新西蘭航空注冊“Kia Ora”為商標,引發毛利人強烈抵制!

    新西蘭航空注冊“Kia Ora”為商標,引發毛利人強烈抵制!

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